• הברקותיצרנו פרסומות חלופיות

    תקשורת לכיתות ו'

    ילדים ובני נוער מהווים קהל יעד אטרקטיבי לפרסומאים הרואים בהם כוח קנייה פוטנציאלי. הילדים נוטים לקלוט ולהיות מושפעים מפרסומת אף יותר ממבוגרים, גם כאשר הפרסומת אינה רלוונטית לתחום התעניינותם המיידית.

    בשנת הלימודים תשע"א למדה קבוצת ילדים תקשורת במטרה לפתח גישה ביקורתית כלפי פרסומות ולהגן בכך על זכויותיהם של ילדים ובני-נוער.

    במרכז הקורס עומד דימוי הילד בעולם הפרסום וחשיפת המסרים המוצפנים בתקשורת הנוגעים לילדים.

     

    הקורס נפתח בלימוד תכנים עיוניים כמו זכויות יסוד וחירויות בחברה דמוקרטית, חופש הביטוי וחקיקה המתייחסת אליו, תוך התמקדות בחוקי יסוד, בעיקר חוק יסוד: כבוד האדם וחירותו. למדנו שחופש ביטוי הוא כלי חשוב מאין כמוהו, אבל הוא עלול לפגוע בזכות לפרטיות, אם כך – מה עושים?

     

    בשיעורים הבאים התמודדנו עם הבעייתיות של ילדים כצרכנים משפיעים, עם הבנת הצילום התקשורתי כטקסט לכל דבר ועם נסיונות עצמיים להצפין מסרים בהדמיית צילום בכיתה.

    במרכז הקורס עמדו פרסומות בוידיאו-קליפים, שבהם קהל היעד, סמוי או גלוי , הם הילדים.

    כל קבוצה ניתחה וידיאו-קליפ פרסומי תוך שהיא בודקת אם הוא עומד בחקיקה שהשיגה המועצה לשלום הילד שאומרת כי:

    1.         אין לעשות שימוש בעירום או ברמזים מיניים;

    2.         ילדים לא יציגו מוצרים אשר אינם משתמשים בהם ולא ניתן לצפות שישתמשו בהם.

    3.         אין לעודד ילדים לשכנע את הוריהם או להפציר בהם או בכל אדם אחר לרכוש עבורם את המצרך;

    4.         אין לגרום לילדים להרגיש מקופחים, נחותים או בלתי מקובלים לעומת ילדים אחרים, אם אינם רוכשים את המוצר או גורמים לרכישתו עבורם;

    5.         אין לרמוז כי המוצר יעניק לילדים תכונות או יתרונות אשר אינם קשורים במוצר;

    מצאנו... שאין פרסומות שעומדות לחלוטין בחקיקה זו והמעידות רבות ומשפיעות...

    לסיום הכנו פרסומות אלטרנטיביות לחברות שניתחנו את הקליפים שלהן. כל תלמיד הינו הכוכב של הפרסומת, שמיועדת לילדים ואינה עוברת על החקיקה.

    מנחה: דניאלה שאול

    כנסו לפרסומות שהכינו הילדים ותהנו:

    פרסומת של שירה וניצן למילקי * פרסומת של הוד, מור וגילי לנעלי גלי

    פרסומת חלופית של שחר  לחברת ACE * פרסומת חלופית של מאי ל-M&N

    פרסומת חלופית לחברת "מגה" * פרסומת חלופית לחברת "ACE"

    פרסומת חלופית לחברת "האני נאט צ'יריוס" * פרסומת חלופית לחברת "קדס"